山东在线 三农 旅游 房产 汽车 教育 娱乐 财经 健康 商业 科技 女人 体育 更多
 
首页 > 家电

具备O2O天然优势 格力进军电商

时间:2014-12-23 22:42:18  来源:舜网  作者:  字号: T   T

 

 

  12月1日,格力电器旗下电商平台格力商城正式上线。由来已久的格力进军线上的传闻最终被坐实。有人用“从拒绝电商到投奔线上”来形容格力推出独立电商平台的突破性意义。行业分析人士指出,近段时间格力加强线上渠道布局的动作确实很大,但正如格力董事长董明珠所言,此前格力不是不愿意发展线上渠道,而是一直在等待时机成熟,因为格力不打无准备之战。
  事实上,强大的品牌优势、良好的产品口碑、庞大的销售网络、优异的售后保障使得格力具有拓展线上渠道的天然优势,首次参与“双十一”的成绩斐然已证明了这一点。未来线上线下的有机融合,有望完善格力营销渠道,进一步提升格力的增长空间。
  不打无准备之战
  在2013中国年度经济人物奖项揭晓盛典上,格力电器董事长董明珠的那句“把马总(指站在旁边的阿里董事长马云)请进来,世界就属于格力”的话让人对格力进军线上浮想联翩。本月1日,格力商城的上线算是彻底坐实了格力布局电商的传闻。
  这已不是格力第一次“触网”。格力先前已通过与天猫、京东等第三方电商开展合作的形式尝试过线上营销,今年格力天猫官方旗舰店更是首次参与了“双11”大促。
  但不可否认的是,格力“触网”算得上是姗姗来迟。反观业内主要竞争对手美的和海尔早在两年前就纷纷完善了电商销售渠道。由于此前格力“触网”进展相对缓慢,一直以来,业界对于格力的电商布局有不少质疑,有声音认为“格力的线下渠道过于强大,以至于影响了线上业务的发展”。对此,董明珠认为,线上销售不是简单地将产品放在线上来销售,而是要让整个售后服务能支撑线上销售,如果售后服务无法满足线上的销售,那么格力绝对不会进行线上推广。
  如今,董明珠认为格力发展电商的时机已经成熟。不仅如此,据称格力计划在3年之内将格力商城做成国内最大的空调B2C网站。“不鸣则已、一鸣惊人”,在发展电商这件事上,大家再次看到了格力电器兢兢业业、尽善尽美、不打无准备之仗的实干精神。
  进军电商有天然优势
  按照格力的行事态度,三年把格力商城做到国内最大绝不会只是一句振奋人心的口号。事实上,格力电器在拓展线上营销方面具备诸多天然的优势。
  一方面,格力具备强大的品牌号召力和极高的产品美誉度。格力长期以来的专业化定位为其在消费者心中赢得了空调专家的地位,“好空调,格力造”、“格力掌握核心科技”的品牌形象已深入人心。这一点不仅体现在线下销售中,在线上销售中同样适用。中关村在线ZDC调研中心的市场分析报告显示,在中国空调市场上,格力的品牌关注持续占据行业榜首,并且遥遥领先于其它品牌。ZDC这一调研数据是通过统计分析巨量的用户上网行为得出的,很大程度上能够反映网络消费者对某品牌或某产品的关注程度,而更高关注度意味着更多的潜在需求。
  另一方面,格力庞大的销售网络为格力电商售中和售后服务提供了坚实的支撑。物流配送体系和售后服务支持是电商做大做强的必备条件,对于定位于B2C或O2O的企业来说更是如此。格力目前在全国拥有3万家线下专卖店,依托强大的线下渠道,格力完全有能力让整个线下的物流和售后服务支撑线上的销售,为格力拓展线上渠道节约了大量的时间和成本。
从今年格力天猫“双11”销售成绩中,或许就能看出格力发展电商销售的潜力。根据公开数据,格力今年首次参加天猫“双11”,空调销量近5万台,销售额1.4亿元,排名空调类别第一。
  格力相关人士认为,和实体店面线性增长模式不同,格力商城能够快速形成全国销售规模,同时依托线下既有的全国性实体物流、服务网络,格力商城能够共享现有资源,快速建立自己的盈利模式。
  当然,格力相关人士亦指出,发展电商只是对格力现有销售体系的升级和完善,而非替代。格力有意实现线上与线下的有机融合,虚实互动,这也正是当下热门的O2O概念的要义所在。
  

 
 
上一篇:今年彩电:8K将PK量子点
下一篇:卡萨帝净水云裳 高端洗衣机市场新生力军
 
 
免责声明
① 凡本网专稿均属于山东在线所有,转载请注明来源及作者姓名。
② 本网注明"来源:×××(非山东在线)"的信息,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,本网不提供金融投资服务,所提供的内容不构成投资建议。如您浏览本网站或通过本网进入第三方网站进行金融投资行为,由此产生的财务损失,本网不承担任何经济和法律责任。 市场有风险,投资需谨慎。
③ 若作品内容涉及版权和其它问题,请联系我们,我们将在核实确认后尽快处理。邮箱sdzxtg@126.com
④ 因使用山东在线而导致任何意外、疏忽、合约毁坏、诽谤、版权或知识产权侵犯及其所造成的各种损失等,山东在线概不负责,亦不承担任何法律责任。
⑤一切网民在进入山东在线各层页面时视为已经仔细阅读过《网站声明》并完全同意。
 
 
 
 推荐资讯
释放城市烟火气,移动商铺选祥菱
释放城市烟火气,移动
郯城:“网络课堂”缝制“驱蚊香囊”迎端午
郯城:“网络课堂”缝
鲁南及时雨 农民忙插秧
鲁南及时雨 农民忙插秧
父亲节礼物就选TA!哈弗F5让你遛娃倍儿有面子!
父亲节礼物就选TA!哈
 
 栏目更新
 
 栏目热门
 

onlinesd.cn 山东在线  鲁ICP备15001118号   关于我们 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站声明 | 本站导航