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迪柯尼快闪店: 打造消费“新场景”,人人都是“生活艺术家”

时间:2018-10-02 11:38:28  来源:  作者:  字号: T   T
 

  快闪店(Pop-up Store)作为零售业中异军突起的创新模式,短短数年便成为流行文化。放眼全球,无论是街头潮牌,还是高端奢品,纷纷开“闪”,赚足流量,博尽眼球。国外快闪店的火热发展也为中国零售业市场的发展提供了良好的范本。2016年,中国快闪店进入爆发期,根据地产服务商 RET 睿意德的数据显示,预计到 2020年,快闪店将在国内遍地开花,总数将超过 3000 个。

  一贯主打高端的国内知名男装品牌迪柯尼 DIKENI 在 2017 年也首次试水快闪店,极具视觉冲击力的“红房子”快闪店一鸣惊人,“红”遍全国高端商场。今年,迪柯尼升级了“红房子”,加入了表现力十足的波普文化。2018 年 9 月开始,20 个富有当代复古艺术气息的快闪店将在青岛、南京、西安和沈阳等城市先后落地。关注品质生活的迪柯尼,让全国消费者体验了一把做“生活艺术家”的感觉。

  新场景:快闪店带动时尚购物新体验

  在满足消费者对设计和品质的要求之余,越来越多的消费者开始关注艺术、文化等方面的体验和品牌附加值,各大时尚品牌追求差异化的诉求,在“快闪店” 这种新消费场景形式上,店铺的玩法也越来越具创意。

  国际品牌在“快闪”形式的新场景营造出良好的口碑:2018 年初,LV 以“海岛探险”为主题开设快闪店,夏威夷风格的场景,枝叶印花图纹、针织镶嵌图案等服饰唤醒了消费者对夏威夷的向往。

  4 月 Chanel 巨资打造的“限时游乐厅”也备受好评,其落地在以“艺术”为招揽的上海 K11 购物中心,弹球大作战、节奏大师、虚拟赛车和抓娃娃等经典游戏一应俱全,线下店外大排长龙,线上各大社交平台引发持续热议,可谓营销传播双丰收。

  作为国内品牌中的表率者,高端男装领导品牌迪柯尼,素以高品质和匠心设计为卖点。去年开始,品牌尝试通过快闪店为顾客带来新体验,长达 4 个月的“轻运动快闪之旅”就“红”遍华东和东北。笔者了解到今年“红房子”将会全面升级,在全国各地铺开。

  集颜值、话题、福利于一身,“快闪店”这一新消费场景,给消费者带来耳目一新的购物体验,也将品牌价值浓缩在方寸空间之内,将品牌空降到离消费者更近的场景中,为品牌带来新的增长点。

  新体验:迪柯尼召唤生活艺术家

  为了强化品质生活的主张, 2018 年,迪柯尼将快闪店的主题定为“生活艺术家”,与艺术的连接更紧密。升级后迪柯尼快闪店将延续 2017 年的红色视觉, 撷取 80 年代经典元素,以波普艺术为视觉主体,装载着迪柯尼对品质生活和多彩生活的表达与期待。

  艺术挂帅,本期迪柯尼特别邀请了西班牙波普艺术家 David Salazar Ramos, 为迪柯尼快闪店进行设计创作。David Salazar Ramos 风格鲜明,其创作的墙绘, 是西班牙不容错过的风景线。富有视觉冲击力的平面艺术与旋转页的空间设计巧妙结合,让静态的装置有了节奏感。除此以外,现场装置大色块的红,打造出具有年代感的车站站台,还有黑胶片、街头长椅、斑马线、站台吊牌。如此吸引眼球的经典元素组合在一起,势必会成为城市潮流“打卡”胜地。

  互动为先,除了打造快闪店独有的艺术和创意特性,迪柯尼在快闪店的设计上强调和消费者的互动。超过 40 款 VR 游戏和热烈的 80 年代复古舞蹈,集个性、 趣味性、话题性于一身的快闪店,更符合当代消费者对精致趣味生活的追求。

网络编辑:NO.006
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