2025年盛夏，持续的高温热浪席卷全国，催生强劲的空调消费需求，推动市场整体规模稳步攀升。在行业延续火热态势之下，长期由美的、格力、海尔三巨头牢牢掌控稳占七成以上的空调市场第一阵营格局，正悄然裂开一道缝隙。
据GfK中怡康最新监测数据(W29)，本周品牌零售份额呈现关键变化：美的以28.9%的份额维持领先，海尔26.8%的份额位列第二，格力以24.9%位居第三。值得注意的是，在进入高温期的最近五周内，格力海尔在第二位置上交替上升，海尔三次第二，格力两次第二。两者的排位交替，也打破了多年来“美格海”相对固化的排序格局，反映出在极端高温带来的巨大需求压力下，头部品牌竞争态势的加剧与流动性增强。
这一变动并非单一体现，更深层的动能差异在上半年的累积数据中已显露端倪。根据GfK中怡康H1数据，在零售额与零售量这两项核心增长指标上，三巨头都表现出来了强劲增长，海尔成为TOP3巨头量额增长最快的品牌。
当全国范围内的酷暑将空调需求推向高峰时，消费者对产品性能、可靠性、能效以及至关重要的安装响应速度和服务质量进行了前所未有的全面考量。这种增长动能的差异，在高温需求的放大镜下，直接支撑了近期份额排名的动态变化，让一直稳定的金字塔顶端被撕开一道缝隙。
美的通过下沉渠道布局，以成本效率和规模优势支撑市场增长，确保产品在高温需求爆发时的广泛可得性，同时正不断加速向高端转型，努力抢占空调高端市场份额。
海尔稳步向前的核心推力来自持续技术破局，直击用户在高温环境下对省电、快速制冷的精细化需求，将产品创新转化为体验升级，并通过高效的服务体系响应激增的安装需求。
格力正经历从硬件制造商向解决方案提供者的关键转型，打造“董明珠健康家”等线下体验场景，吸引流量。高温期是其展示整体家居舒适解决方案的契机，其转型效果在市场份额上仍需时间显现。
面对高温带来的巨大市场机遇，第二梯队也跃跃欲试，试图分一杯羹。但由于在产品线深度、技术积累、渠道覆盖广度，尤其是大规模集中需求下的快速安装响应能力和服务承载力等基础实力上，与头部阵营存在显著差距，其在高温市场争夺战中抢得的增量份额仍相对有限。
这道被撕开的口子，正预示着空调行业长期稳固的头部格局内部开始松动，未来围绕存量市场的深耕与增量市场的争夺将更加白热化，市场格局的演变远未定型，高温之下的每一周份额变动，都可能成为重塑未来竞争版图的重要信号。 |
