近日，国际品牌研究机构GYBrand发布2025年度“中国家电出海品牌10强指数”，海尔凭借卓越的海外市场表现、品牌影响力与本土化运营能力，位列榜首。
该榜单聚焦品牌国际化高质量发展，综合海外业绩、品牌影响力、可持续创新等维度评选，不单一考量营收规模，专业性与权威性获行业广泛认可。数据显示，中国家电品牌海外营收合计超5512亿元，海尔海外营收占总营收比例达41.14%，标志着中国家电已实现从“产品出口”到“品牌扎根”的跨越。
海尔的领先，得益于其始终坚持的自主创牌战略。作为最早布局全球化的中国企业之一，海尔摒弃“代工贴牌”的短期路径，坚持“自主创牌”，如今已在全球构建起覆盖十大研发中心、35个工业园、163个制造中心及23万个营销网络的完整体系，将“用户需求在哪里，创新就在哪里”的理念落到实处。
面对不同区域市场的差异化需求，海尔持续推进三位一体的本土化布局。在泰国，海尔冰箱的“瞬冻锁鲜”技术赢得了超40%市场份额;在沙特，针对频繁停电的情况，海尔推出断电状态下持续保鲜100小时的冰箱;面对欧洲能源紧张，海尔推出X11洗衣机，节能效果优于欧盟A级标准70%，上市后迅速占据当地中高端市场10%的份额。
在产品创新之外，海尔还通过赞助体育赛事提升品牌知名度。通过赞助澳网、法网等国际体育赛事，合作利物浦、巴黎圣日耳曼等知名体育IP，以及开展本地化社区活动，将品牌理念融入当地生活。目前，其业务已覆盖全球200多个国家和地区，服务超过10亿家庭，连续16年位居欧睿国际全球大型家电零售量第一。
海尔稳居中国家电出海品牌榜首，是其坚持自主创牌与本土化运营的成果。作为最早“走出去”的中国企业，海尔正以“中国品牌”身份提升中国企业在全球价值链的话语权。未来，将持续以用户为中心、以科技创新为引擎，书写中国品牌高质量发展新故事。 |
