在菲律宾，提起高端家电零售，几乎绕不开Abenson。
扎根菲律宾本土多年，Abenson早已不只是一家家电卖场。从马尼拉核心城区的旗舰店，到遍布全国的线下网点，它见证了菲律宾中产群体一步步崛起的全过程。一代又一代本地家庭挑选冰箱、电视、厨电，都会习惯性走进Abenson的门店。也正因如此，想要真正打入菲律宾高端家电市场，获得消费者认可，与Abenson达成深度合作，对海外品牌而言，有着非同一般的意义。
把发布会“搬进”Abenson卖场，让用户亲身感受产品实力
8月20日，海尔冰箱联合Abenson发布全球旗舰Horizon系列冰箱。这场发布会没有陷入枯燥的参数宣讲，依托Abenson的线下场景优势，现场打造多处沉浸式体验区。前来参会的渠道伙伴、行业来宾，可以近距离接触样机，直观体验冰箱的保鲜、制冰、收纳能力。
打造智慧储鲜场景，精准匹配菲律宾家庭真实需求
对于海外创牌来说，绝不能把已有市场的成功经验生搬硬套到新的海外市场上。即便有些产品在其他地区收获了不错的口碑，如果不能贴合当地真实生活，也很难打动用户。菲律宾常年闷热潮湿，食材腐败速度快，家家户户几乎每日都需要冰块制作冷饮，同时大家庭囤货量大，这都是摆在冰箱产品面前的现实考验。
针对这些本土真实痛点，Horizon系列冰箱拿出了一整套智慧储鲜场景解决方案。该冰箱搭载磁控冷鲜科技，可以实现冷鲜肉存放10天依旧保持鲜香，蛋白质留存率超过95%，有效缓解高温环境肉类容易变质的困扰;行业首创门体洁净制冰系统，采用独立门体制冰设计，从源头减少串味与细菌污染;630L—700L的超大容量，搭配可调搁架与加深门体储物格，充分满足多人口家庭大批量囤货、多样食材分类收纳的需求。每一项技术落地，都对准菲律宾家庭日常生活里实实在在的难题。
Horizon冰箱全球热销的背后，是全球化能力的拉通
Horizon系列是经过全球市场验证的旗舰产品，此前已在欧洲拿下超3万台订单，并先后登陆越南、印尼。此次登陆菲律宾，以215的高价格指数精准匹配当地崛起的中产需求，助推海尔冰箱在1-7月实现21%的收入增幅。
这份成绩背后，是海尔智家从“产品出海”向“能力出海”的探索实践。Horizon冰箱之所以获得全球市场的认可，根源在于海尔智家深度全球化布局，以及大白电整合提效的战略加持。不同于简单输出一款好产品，海尔智家拉通研发、智造、物流、营销等十大全球化能力。研发层面，依托全球十大研发中心创新磁控冷鲜、AI之眼等多项科技，升级全球用户的健康饮食。智造与物流层面，依托覆盖全球的智能制造体系及海外物流运营平台实现就近交付，降低物流时间与服务成本。营销层面，在全球落地"体验先行”等营销方式，通过食材对比与实测等形式，让渠道和当地用户直观感受Horizon冰箱的差异化储鲜体验。
未来，海尔冰箱也将以更具深度的全球化布局，持续推动全球冰箱产业的升级与重塑，践行中国家电品牌向高端市场进阶的深度全球化之路。 |
