9月29日，海尔、AQUA双品牌于日本东京举办冰洗联合高端新品发布会，300余位渠道伙伴、KOL及媒体齐聚现场，共同见证双品牌带来的多款高端洗护新品。
一场发布会，撬动日本高端洗护市场“铁板”
熟悉日本家电行业的人都清楚，高端洗护是块公认难啃的“铁板”。本土品牌经营数十年，从产品标准到用户认知都根基深厚。过去二三十年里，始终有外来品牌尝试突破这道壁垒，不少品牌也在细分领域拿到了不错的市场反馈，但大多要么受限于全球通用款的本土化适配不足，要么停留在单点产品突破、很少能形成覆盖全场景的完整高端矩阵，而海尔、AQUA此番携整套高端洗护阵容亮相东京，如此完整的组合布局，在日本高端洗护领域尤为难得。
整场发布会没走俗套的宣讲流程，日本职业花滑运动员羽生结弦站在用户视角，分享洗护产品给日常家务带来的改变，他对品牌差异化洗护科技大加赞赏，认为洗护产品让日常家务变得更加轻松、省心。
展区打造也别具匠心，AQUA展区设置精华洗小熊挑战、漂白洗护演示、臭氧空气洗实测，不用多余讲解就能直观展现洁净实力;中子洗衣机展区直接上演香槟塔挑战，机器高速运转时塔顶香槟稳立不倒，搭配3D判干水袋、双擎热泵小风车测试，引得在场嘉宾连连惊叹。从用户真实使用体验，到可视化的性能实测，全方位展现了海尔智家高端洗护矩阵的硬核技术实力。
双品牌联动，主力产品直击日本生活难题
这次亮相的不是某一款单打独斗的旗舰产品，而是海尔、AQUA双品牌协同的完整矩阵。AQUA产品线牢牢瞄准日本主流家庭的日常洗护场景，海尔中子、X11等高端系列则对准更高端的细分需求，从紧凑型洗干一体机到业界最大容量洗干集成机，从日常衣物洗护到特殊场景清洁需求，几乎覆盖了日本高端洗护市场的所有用户群体。
AQUA高端热泵滚筒洗干一体机，首要解决日本住宅空间局促的痛点。同等洗涤容量之下，机身体积较普通日式滚筒缩减22%，小体积大容量也可适配狭小卫生间等生活洗护场景。同时针对当地花粉季、梅雨季，优化空气洗与泡洗净方案，兼顾护衣、洁净。依靠“泡洗净”技术应对粉底、运动汗渍这类顽固污渍。
海尔中子洗衣机Kanade系列，省去了洗衣机、干衣机叠放造成的困扰。钢骨一体化结构将整机高度控制在160cm，适配人体工学;智平衡技术保障双筒同时运行平稳低噪，10kg大容量干衣机填补当地市场的容量短板。X11系列洗衣机、HJS手搓洗波轮洗衣机作为矩阵补充同步展出，分别应对洗涤结束后忘取衣物、波轮洗衣后缠绕等细分场景，同样收获现场客户的认可。
不做简单产品输出，靠本土化扎下“高端根”
这些高端产品能集中落地日本，背后是海尔智家深度全球化的底层逻辑：出海不是现成产品的简单输出，而是依托全球研发、制造能力，深挖当地居住条件、生活习惯与消费诉求，做针对性定制开发。正是这套本土化创新思路，推动双品牌在日本市场实现持续增长，GfK数据显示：1-8月，海尔、AQUA双品牌洗衣机销量份额达17.8%，位列行业第二。
本次高端阵容发布，是将海尔智家长期积淀的技术与市场积累，进一步向日本高端洗护赛道集中加码。这不只是品牌价值的持续升级，也为延续数十年的市场竞争格局带来新的可能性。长期以来，高端市场常被视作本土品牌的“自留地”，外来品牌只能在中低端卷价格，如今海尔用实践证明，只要真正读懂用户需求、拿出足够好的产品，外来品牌一样能在高端赛道站稳脚跟。 |
