2026上半年的欧洲家电市场，处处充满变量。能源价格波动后的消费换挡、绿色能效新规的落地、用户换新周期的拉长......多重因素共振之下，欧洲白电大盘整体承压，行业告别高速扩张，进入理性增长、格局分化的存量博弈阶段。
当市场比拼从抢增量变成拼存量，中国企业在欧洲交出了一份怎样的答卷?
8月27日，海尔智家发布了2026半年报：营收1521.15亿元，归母净利润103.16亿元。聚焦欧洲市场，收入同比增长4.9%。其中，制冷、洗涤在核心市场的份额持续提升，暖通和商用制冷保持高速增长。
这份逆势上扬的成绩单背后，实则藏着一个从产品出海到能力扎根的蜕变故事。
如果单靠一两款爆品，或许能赢下一两场战役，但要赢得整个欧洲战场的持久胜利，靠的是一套深度全球化的底层能力。
海尔智家的全线增长并非来自低价换量，而是源于对本土用户需求的精准命中。产品的高端化与差异化创新，便是其撬动欧洲市场的第一块基石。
以上半年表现亮眼的Horizon系列冰箱为例，海尔智家依托全球十大研发中心，通过磁控冷鲜、AI之眼等原创科技的研发应用，精准回应了欧洲家庭对高品质储鲜的需求。自上市以来，Horizon系列订单已近3万台，推动高端多门冰箱份额实现翻倍增长。
好的体验还需被看见、被触达。真正支撑海尔智家在欧洲系统性兑现增长的，是积极推进四网合一，将物流、服务、营销、信息全面打通，提升本地市场响应速度与服务体验。这意味着，海尔智家已经从品牌的全球化升级到能力的全球化。
物流网优化仓储配送全流程，实现降本增效。海尔欧洲成功落地的意大利南部HUB仓，像一颗强大的心脏，优化南欧配送时效并降低物流成本。同时，多式联运体系和优化CKD方案，能够有效对冲地缘风险与成本上涨压力。
服务网进一步提升市场响应速度与用户体验。目前，海尔智家在欧洲建立了覆盖100多个国家的服务网络，拥有上万名工程师。通过hOn智能APP，用户可以实时监控能耗，甚至自己排查故障。这种贴心又智能的体验，让海尔智家的口碑在当地深入人心。
营销网联动顶级体育资源，深化高端品牌认知。海尔智家通过签约利物浦、巴黎圣日耳曼等顶级足球豪门，并携手法网等顶级体育赛事，推动品牌高端化战略，让海尔智家迅速成为了欧洲用户生活中的一部分。
信息网深化线下+线上的渠道结构。海尔智家线下聚焦泛欧客户管理，通过Top-to-Top和Local-to-Local对话形成多层次协同合作机制，稳固客户合作关系和业务深度绑定，同时与MediaMarkt签订泛欧战略合作协议，依托其欧洲物流体系深化渠道协同。线上加速拓展，亚马逊渠道增速超20%，泛欧客户线上渠道增速超10%。
回过头来看，海尔智家2026年上半年在欧洲市场的全线增长，与其说是一次偶然的需求爆发，不如说是深度全球化的一次系统性兑现。当一个品牌能真正沉下来，扎根用户，增长往往会变成一个顺其自然的结果。 |
