走过17个年头的双11，在2025年呈现出显著新变化。其中，AI智能科技产品成为本次消费季的亮点增长板块，消费者对AI类商品的接受度快速攀升，直接推动智能科技从“小众尝鲜”转向“大众刚需”，成为拉动整体消费的新动力。数据也印证了这一趋势，AI 音箱、智能家居联动套装等产品的销量同比增幅，远超传统消费品类。
这一“智能大众化”的趋势，在家电行业体现得尤为明显 —— 品牌新品的市场表现，直接反映出消费者对智能科技的认可度。从天猫双11新品榜单来看，海尔智家旗下冰箱、空调、洗衣机、净水器等多款产品，均登顶所属品类 TOP1，共占据7大类新品榜单的头部位置。其新品持续成为市场爆款，恰恰是对当下“智能科技成大众刚需”这一行业趋势的精准呼应。
AI赋能直击消费痛点
海尔智家新品突围的核心，在于以AI技术落地解决真实需求，而非依赖概念营销，这与今年双11“技术实用化”趋势高度契合。相较于单纯堆砌参数的产品，其新品通过针对性功能设计形成差异化优势，成为用户决策关键。
针对空调冷风直吹的用户痛点，登顶榜单的海尔舒适风Pro空调搭载AI人感科技，可实时捕捉人体位置并动态调整风向，实现“风随人动、避人送风”，有效解决老人、儿童久坐着凉问题，适配家庭欢聚场景需求。
面对养宠家庭衣物清洁难题，海尔云溪4.0Pro洗烘套装的“AI直驱除毛洗”和“AI除毛烘”功能形成解决方案：洗涤阶段高效分离毛屑，烘干环节四重净滤毛絮，大幅降低残留，精准匹配养宠群体核心需求。
厨电品类中，海尔小红花油烟机C50 Plus以小A角三重拢烟，30m³/min大吸力快速吸除油烟;配套的小红花549L冰箱采用双系统双循环技术，实现食材独立保鲜，搭配独立制冰盒满足即时需求，双重优化烹饪体验。
卫浴与饮水领域同样延续“健康实用”逻辑：海尔无镁棒电热水器BK5 PLUS从源头减少水垢生成，实现内胆免清洗;甜美鲜活水净水器R857搭载8年长效RO膜，同时补充镁离子提升口感，精准契合当下健康消费需求。
多维度举措降低用户决策成本
在今年双11“精细化连接、重消费实感”的趋势下，海尔智家进一步降低用户决策成本，强化购买信任。
双11期间，海尔天猫直播间创新推出“总裁送福利+研发解读”模式：研发人员直面消费者，通俗化讲解“AI除毛”“双循环保鲜”等技术原理;同步开展线下达人众测，公开真实体验视频，以可视化内容替代单向宣传。
用户权益方面，品牌券叠加政府补贴与消费券后，多款爆款到手价低至八折;天猫旗舰店同步推出欧洲观赛游抽奖、冠军周边赠送等活动，在控制用户成本的同时提升消费附加价值。
可见，2025年双11呈现的“智能大众化”趋势，既是消费者对实用智能需求升级的直观反馈，也为家电等行业锚定了发展方向。未来，随着智能技术进一步融入日常消费场景，贴合大众刚需的智能产品，或将持续成为拉动消费、推动行业创新的重要力量。 |
