9月29日，海尔、AQUA冰洗联合高端新品发布会在东京举办。世界花滑冠军羽生结弦、日本核心渠道客户、KOL、媒体记者等超三百位嘉宾汇聚于现场。会上，海尔智家搭建Haier、AQUA两大品牌展区，不仅发布月夜、KURA两大旗舰冰箱新品，还集中展示全新热泵滚筒洗干一体机、中子、X11等双品牌洗护明星产品，升级高端家庭储鲜、洗护体验。这也是海尔智家整合双品牌研发、制造等资源，拓展日本高端冰洗市场的重要举措。
发布双品牌高端旗舰新品，攻坚成熟市场高端赛道
日本是全球成熟度极高的家电消费市场，随着居住条件与家庭生活方式迭代，市场涌现出新的消费诉求。城市住宅空间普遍局促，小户型厨房、阳台资源有限，叠加双职工家庭占比走高，消费者对家电的空间适配能力、食材保鲜效果、洗护综合性能提出更高标准。
发布会上，海尔智家针对用户多元化需求，推出全矩阵冰箱、洗衣机高端新品。考虑日本家庭厨房狭小，食材精细化存储需求，推出海尔月夜与AQUA KURA两大旗舰冰箱。月夜系列搭载全球首创的磁控冷鲜科技和底置恒温冷冻科技，最大程度锁住食材原生风味，三文鱼存放10天依旧保持新鲜品质;AQUA KURA系列同样搭载底置恒温冷冻技术，规避传统直冷带来的食材风干问题，60天持久锁住牛肉等各类食材营养与口感。容量收纳上，两款产品在65cm窄机身的限制下实现同尺寸最大容积，其中KURA系列配备独家5层可调节搁物架，用户可根据食材、容器大小灵活调整布局，适配日本家庭多元化收纳需求。外观设计方面，月夜系列创新双镜拼色美学设计，能够无缝融入日式极简家装环境。
面向日本家庭多样的洗护痛点，海尔智家推出AQUA全新热泵滚筒洗干一体机、海尔中子、X11等多款明星产品，覆盖不同家庭洗护需求。AQUA全新热泵滚筒洗干一体机，同等容量下体积较日本普通滚筒洗衣机减少22%，适配小户型居住环境;搭载臭氧空气洗功能，可改善当地普遍的花粉过敏困扰，同时实现衣物去味除皱。即将登陆日本市场的中子洗衣机搭载10kg大容量干衣机填补当地市场的容量短板;创新3D透视烘干技术，能够穿透衣物表层，检测内部含水率，解决厚件羽绒烘不透或者过度烘干的行业难题。
差异化的产品实力，获得到场渠道伙伴、媒体的高度关注，多家渠道代表在现场开启商务洽谈。品牌体验官羽生结弦在体验后，也连连点赞产品科技实力。
深度全球化落地，推进日本市场高端转型
本次亮相的高端冰洗新品，是海尔智家能力全球化在成熟市场的具象实践，也是海尔智家推进日本高端转型的关键一环。面对竞争激烈的日本市场，海尔智家确立Haier、AQUA双品牌协同策略，依托两大品牌的资源互补，持续加码高端产品研发。此前，已推出45cm宽度的freemo系列冰箱、可高效洗净衣领污渍的超声波洗衣机等差异化产品，撬动市场增量。
优质产品只是叩开日本家电市场的第一张入场券。成熟家电市场中，品牌认知构建、终端渠道体验同样是必须跨越的关卡。一方面，结合日本大众对花样滑冰运动的喜爱，海尔智家官宣本土顶级体育偶像作为双品牌体验官，拉近品牌与普通消费者的距离。另一方面，海尔智家联动日本主流家电渠道，落地新品快闪活动与终端主题销售活动，为消费者提供具体体验产品的通路。
持续的本土化投入，已经转化为实实在在的市场成果。据GfK数据显示，截止8月，海尔、AQUA双品牌制冷销量18%，位居日本行业第一;双品牌洗衣机销量份额17.8%，位居行业第二。其中，全自动洗衣机销量份额19.3%，位居行业第一。
未来，海尔智家将持续洞察日本家庭真实的生活诉求，迭代储鲜、洗护创新产品。依托双品牌协同与深度全球化布局，持续参与日本成熟白电市场的高端竞争，为中国家电品牌在发达市场布局输出可参考的实践样本。 |
