2026年，厨电行业整体承压明显。受以旧换新补贴退坡等因素影响，行业需求端持续疲软。数据显示，行业前三季度线下、线上同比下滑23.6%、15.7%。在存量市场，竞争正变得空前激烈。
10月29日晚，海尔智家发布2026三季报，海尔厨电线上、线下份额提升，增速跑赢行业及竞品。GfK中怡康数据显示，海尔厨电线下份额9.8%，净增1.9pp;线上份额8.7%，净增1.7pp。而拉动这一增长的核心引擎，正是爆款场景持续发力，直接带动了AI智慧厨电销量增长118%。
在行业深陷参数内卷的当下，海尔厨电选择以场景破局，将AI科技深度融入烹饪全流程。在海尔智慧厨房，烟灶搭载"AI之眼"，能在油烟腾起的瞬间主动贴近烟源，凭借AI有效风科技自动匹配风量风压，提前2秒主动排烟;一旦识别溢锅、干烧或空烧风险，便自动调小火力甚至关火关火。蒸烤箱则能智能识别食材并匹配专属烹饪曲线，让科技真正服务于用户。烹饪之外，餐后清洁同样无需费心——最新上市的麦浪套系搭载AI四驱双面洗碗机，360°无死角冲刷，天猫超级品牌日拿下近7天品牌零售TOP1。
此外，海尔洗碗机"30年小海贝回娘家"事件在社交平台成功出圈，带动终端转化。9月线上零售增长60%，增速达行业均值的6倍，线上份额升至19.1%。
这种由点及面的场景化突破，最终汇聚成了全球市场的持续引领。据欧睿国际最新数据，海尔大型厨房电器年销量突破5400万台，位居全球第一。这背后是海尔连续17年全球大型家用电器品牌零售量第一、海尔智家全球智慧家庭销售额第一企业的支撑。当厨房真正成为被主动智慧从容守护的日常，市场份额的持续攀升便不再是偶然，而是市场给出的必然反馈。 |
