进入三季度，海外市场的持续动荡，让中国家电出海之路充满诸多不确定因素。在此背景下，海尔智家用一份三季报，为家电行业交出了一份确定性的答卷。
10月30日晚间，海尔智家发布了2025三季报。报告显示，海尔智家2025前三季度营业收入、归母净利润分别为2340.5亿元、173.7亿元，分别同比增长10%、14.7%;海外市场收入同比增长10.5%，全面跑赢行业。其中，北美市场稳健运营，欧洲市场市场份额稳步扩张，东南亚市场增长超15%，南亚市场增长超25%，中东非市场增长超60%。
在不确定性下创造确定，不仅体现了海尔智家在海外市场的发展韧性，背后更离不开其多年来坚持的海外本土化建设和全球运营体系的升级。
产品本土化方面，海尔智家针对本土市场需求特点，制定了差异化的产品策略。应对北美市场的需求疲软，通过旗下高端品牌GE Appliances加强中高端产品线布局，带动组合产品的销售增长;针对欧洲能源成本问题，推出优于欧标能耗A级30%的超节能冰箱、行业最佳能耗等级A-70%的海尔洗衣机等一系列行业领先的绿色节能产品，满足当地用户的节能环保需求。
服务本土化方面，海尔智家深入推进“四网合一”(物流网、信息网、服务网和营销网)的体系建设，提升本地市场响应速度与服务效率，增强客户粘性与用户体验，持续获取份额。比如在欧洲，海尔智家依托欧洲中心仓与分拨体系优化物流网络，降低运输成本，提升运营效率。目前，其在英国、意大利、法国、西班牙等市场的冰箱、洗衣机的零售量份额分别同比提升1.2pct、0.5pct。
供应链本土化方面，海尔智家实行全球供应链的多元布局策略，加强本土供应链的建设管理。比如通过提升美国本土制造效率，增大北美地区产能，保证本地的稳定供应与交付。今年9月，海尔智家在泰国春武里的空调工业园正式投产，年规划产能600万套，是中国空调企业在东南亚产能最高的制造基地，在满足东南亚本土市场需求同时，还将依托泰国区位优势保障欧美市场的订单需求。
随着全球去风险化趋势加强，家电行业的“代工+出货”模式正逐步被“本地供给+长期经营”模式所替代。出口数据的波动不再是产业趋势的唯一信号，企业的全球适应性、组织能力与中长期战略能力将成为新阶段的重要考察维度。 |
